A cada dia mais me convenço de que as coisas mais bacanas (em termos de comunicação) surgiram através de idéias simples que poderiam ter sido pensadas por qualquer um de nós. Tenhos gostado muito das minhas aulas de criação na faculdade. Sempre pensei que essa parte era exclusiva de mentes criativas recheadas de "insights". Não é! Diria que o meu conceito errado em relação a essa área tem muito a ver com o que o Paulo César Pereio nos disse uma vez durante um bate papo na faculdade de que hoje em dia vivemos em uma sociedade que morre de medo do ridículo e dos erros.
Às vezes temos uma idéia em relação a algo mas acabamos por abafa-lá dentro de nós mesmos por medo de a acharem boba, simples demais, ou algo do tipo. Em minhas aulas tenho percebido que as idéias mais legais não vêm de uma vez só... ela é construída através de várias pequenas (e muitas vezes "bobas" - não no sentido pejorativo da palavra). Além disso uma idéia simples pode servir de "insight" para aquela que todos vão achar o máximo e que será aprovada pelo cliente.
Confesso que ainda fico muito travada na hora de dar idéia para um grupo mas cada vez mais vejo que os trabalhos mais bacanas que tenho feito recentemente são aqueles onde todos contribuem com suas idéias e que juntos construimos algo utilizando um pedacinho de várias coisas que são ditas.
Para quem não está cursando uma faculdade ou não esteja trabalhando com algo que necessite de muito trabalhos em grupo talvez não entende o que eu estou falando, mas para mim perceber isso muda completamente minha visão sobre a área que escolhi. (Para melhor!!!)
Escolhi algumas criações que exemplificam bem o que estou dizendo:
Para comunicar o frescor de sua comida, a rede suiça de restaurantes vegetarianos Tibitssolicitou a sua agência - a WIRZ / BBDO - uma ação que pudesse demonstrar de forma criativa essa característica. Com isso colocaram em várias árvores em torno do restaurante, um garfo gigante com a frase: “Very, very fresh vegetarian food.” (comida vegetariana muito, muito fresca).
Para demonstrar que o recheio de caramelo da barra de chocolate Milk Way possui um efeito "puxa-puxa" bastante acentuado, a BBDO de Nova Iorque usaram os isoladores/marcadores de fila dos cinemas da cidade fazendo alusão à barra de chocolate que ao ser puxada e cortada o recheio é mostrado
Ao colocar elementos que certamente causam mau hálito com uma textura camuflada(como o alho, por exemplo), a McCain Erickson da Índia soube expressar perfeita e objetivamente a mensagem que as pastilhas Chlormint proporcionam total disfarce a esseproblema bucal.
A TVNZ, canal neozelandês, transmitiu com exclusividade o filme Maria Antonieta (Marie Antoinette). E para divulgar essa transmissão, talvez com uma verba pequena, a Saatchi & Saatchi da Nova Zelândia usou os posters de abrigo de ônibus com a parte da cabeça cortada. Fazendo uma analogia com a morte de Maria Antonieta, que foi por decaptação.
A Clothes in Closets é uma loja de roupas e acessórios portuguesa que prima pela qualidade de seus produtos e com isso acredita que por eles serem tão bons, vale a pena "brigar" para tê-los. Para passar esse conceito, a Leo Brunett de Lisboa desenvolveu uma sacola diferenciada onde um soco inglês foi colocado na alça passando a emnsagem.
Para promover a exposição “Explorando o prazer do sexo oral” do Museu do Sexo de Nova Iorque, a agência LOWE teve uma idéia criativa: distribuiu bexigas com uma arte simples de um homem de frente e de costas nos lados da bexiga. E quando as pessoas enchiam o balão, se deparavam com a mensagem convite para a exposição.
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